Блиц-разговор с Анастасией Богдановой, совладелицей маркетингового агентства LUNS

Когда бренд приходит и говорит:
«Мы делаем классный продукт, но нас никто не видит» —
это значит: контент не работает или позиционирования нет или упаковка устарела.

Так было с Eulalique — точный, выверенный бренд с уникальной эстетикой и собственным производством.
Отличный продукт.
Но ни одной работающей воронки в digital.

Подключили агентство LUNS. Диагноз: продукт есть, коммуникации — нет.

---

Что сделали

1. Отказались от “контент ради охвата”
Нужен не любой охват, а целевой. Кому нужна вещь Eulalique? Тем, кто способен её считать.

2. Провели ревизию каналов
Удалили лишнее. Перестроили логику съёмок. Упаковали tone of voice: не тихий, а характерный.

3. Настроили дистрибуцию по принципу “точечно, но метко”
Никаких массовых коллабов с «девочками по бартеру». Только те, кто усиливает визуально и по смыслу.

---

Инфлюенсер-маркетинг ≠ “наймите пару блогеров”

Он работает, если:

• У бренда есть чёткое позиционирование
• Контент соответствует продукту
• Платформа выбрана по аудитории, а не потому что “там все”
• Инфлюенсеры подобраны по стилю, а не подписчикам

Всё остальное — слив бюджета.

---

Алгоритмы предсказуемы, креатив — нет

Можно научиться «бить» в алгоритм:

• формат 9:16
• динамика в первые 2 секунды
• текст на экране
• ретеншн через сторителлинг

Но если это не работает на смысл бренда — это не коммуникация, это мусор с охватами.

---

Результат

После запуска:

• вовлечённость выросла x3
• конверсия в сохранения и переходы — стабильно выше среднего по сегменту
• инфлюенсеры стали инициировать интеграции — потому что видят, что это работает

---

Вывод

«Креатив — это не арт. Это стратегия», — утверждают в LUNS agency.
Алгоритмы можно обмануть. Людей — нет.