-
Dot Days глазами бренда Eulalique: честный отчёт участника
27 октября в Москве прошёл Dot Days 8 — одно из ключевых событий российской fashion-индустрии.Я участвовала в нём впервые — с собственным брендом EULALIQUE, юным независимым и требующим живого контакта с аудиторией.Когда готовилась, поняла, что о мероприятии мало конкретной информации. Поэтому решила записать честный, структурный отчёт — не как критика, а как коллега, которому важно,…
-
Эмоциональные трекеры: управлять эмоциями модно
Как наука и стиль соединяются на запястье и эмоции становятся измеримыми Эмоции уже давно перестали быть только психологической категорией — сегодня они становятся объектом инженерных исследований. Эмоциональные трекеры — носимые устройства, которые регистрируют физиологические показатели, связанные с эмоциональным состоянием: Собранные данные превращаются в условные индексы эмоциональной нагрузки, которые используют в психологии, медицине, HR и модной…
-
У вас не работает инфлюенс-маркетинг? Это не платформа, это вы
Блиц-разговор с Анастасией Богдановой, совладелицей маркетингового агентства LUNS Когда бренд приходит и говорит:«Мы делаем классный продукт, но нас никто не видит» —это значит: контент не работает или позиционирования нет или упаковка устарела. Так было с Eulalique — точный, выверенный бренд с уникальной эстетикой и собственным производством.Отличный продукт.Но ни одной работающей воронки в digital. Подключили агентство…
-
Никаких танцев в Reels. Что делать бренду, у которого «не работает инфлюенс-маркетинг»?
Разговор с Юлией Малявиной, сооснователем агентства LUNS — «Инфлюенсеры не работают», — говорит клиент.— «Покажите бренд», — отвечаем мы. Так начинается история, которую мы хотим рассказать. История про инфлюенс-маркетинг без танцев и челленджей, на примере бренда Eulalique и агентства LUNS. Исходные данные Eulalique — марка с философией slow fashion, собственным производством, репутацией тихой эстетики.Нет логомании.…
-
10 эстетик, которые определяют стиль 2025-2026
Как мы выглядим, когда больше не хотим казаться модными В 2025-м эстетика — это не набор цветов и силуэтов. Это способ зафиксировать внутреннее состояние, политическую позицию или иронию по поводу самой идеи выглядеть как «тренд». Мы живём во время, когда визуальность распалась на субэстетики, а мода больше не стремится к единому вектору. Этот глоссарий —…
-
Своя мастерская — зачем брендам собственное производство
Собственное производство — это не только про контроль, но и про смысл. Это способ делать одежду иначе: медленнее, честнее, глубже.